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2017年9月11日，由中国旅游协会发起成立的第一个全球性、综合性、非政府、非营利国际旅游组织——世界旅游联盟第一届会员大会在成都举行，标志着世界旅游联盟正式成立。第一届大会在全球范围内发起招募89名创始会员，来自美国、法国、德国、澳大利亚、南非、日本、巴西等国家，体现会员国际性、代表性、广泛性。
近年来，世界旅游业持续发展，是全球经济中最大和增长最快的行业，成为创造就业、出口创汇以及推动基础设施建设的重要驱动力。国际旅游消费总体呈现增长趋势，发展中国家和新兴经济体在国际旅游市场的份额显著增加。合作共赢是世界旅游业的共识，在世界各国和旅游业界的期盼中，世界旅游联盟应运而生，代表的新型旅游发展合作备受世界瞩目。
世界旅游联盟以“旅游让世界更美好”为核心理念，以旅游促进发展、旅游促进减贫、旅游促进和平为目标，旨在增进共识、分享经验、深化合作，推动全球旅游业可持续、包容性发展。联盟与联合国世界旅游组织相得益彰、双轮驱动，在非政府和政府层面联合推动全球旅游界的交流与合作。
据了解，世界旅游联盟将致力于为会员提供专业服务，搭建会员之间对话、交流与合作平台，促进会员间业务合作与经验分享；与重要国际组织沟通协作，促进国际旅游合作；组建高层次旅游研究和咨询机构，研究全球旅游发展趋势；收集、分析、发布旅游数据；提供规划制定服务、行业咨询及业务培训；为政府及企业发展旅游业提供咨询；建立会员间旅游市场互惠机制，开展旅游市场宣传推介,促进资源共享，跨界跨业合作；召开联盟年会、峰会、博览会等旅游宣传推广活动，为民间和政府搭建交流与合作的平台。
世界旅游业理事会（WTTC）是全球旅游业的领袖论坛组织，是当今世界最具权威性的非政府国际组织，与联合国世界旅游组织、国际社会旅游组织并称为三大全球性旅游组织，作为全球范围内代表世界旅游业界企业的唯一机构，对全球旅游业有着其独特的影响力和见解。
WTTC的创立起始于1990年，总部设在伦敦，从当时旅游业CEO之间最初的设想到理事会的今天，WTTC的发展取得了巨大的成就，并始终坚持执行了其“提高公众对发展旅游业重要性的认知”的核心使命。
世界旅游旅行大会又称全球旅游峰会，自2000年起，每年4月或5月在世界不同城市召开，主要参加者包括WTTC会员、相关国家政要、各国知名旅游企业领导、旅游学术界知名人士和世界著名媒体，被称为“旅游界的奥林匹克”。
“明日旅业”大奖赛由世界旅游业理事会（WTTC）自2003年起开始主办，目前已成为最有影响的全球旅游可持续发展评选活动。世界旅游业理事会致力于帮助促进可持续旅游发展，以及保护文化、生态易受破坏的地区。每年世界旅游业理事会负责主持颁发“明日旅业”年度大奖，以表彰全球旅游和旅行业之中，可持续旅游发展方面的最佳范例。奖项分为四个类别：目的地管理奖、环境保护奖、社区收益奖、全球旅游企业奖。
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